石家庄设计公司 石家庄网站制作 营销的探讨老是没有止境，事件营销作为一种新的营销方式越来越受到营销人的青睐，但事件不常有，企业营销却常在。若要保持营销的长期“鲜活”就需要事件的长期刺激，于是就有了炒作与自我炒作.lvsePR网执行总监、网络事件营销、网络公关营销专家许延以为营销模式是跟着时代变化的，跟着电脑的普及，网络营销已成为不可或缺的一部门。

　　我以为不会炒作的营销人不是一个好的营销人，实在炒作在一定范围内也可以美其名曰为策划。不懂策划的营销是愚蠢的，不懂营销的策划也是有皮没肉。所以，长期以来营销与策划老是骨肉相连，休戚相关。

　　网络公关炒作不是一个贬义词。在良多的时候，我们往往因某一事件的炒作而会错了炒作的本意，炒作是一门艺术，要学会炒作不得不考虑以下的事项：

　　1、目的：在越来越多的“只关注结果不关注过程”的老板严苛要求下，营销人或策划职员都应该第一时间明确，你是为什么炒作，通过该次炒作能实现什么目标，达到什么效果。设定目标是第一步的，在以结果论英雄的社会，这是必需的。

　　2、热门：执行炒作的职员应该是明了市场热门的人，最最少知道在哪些事情发生后会引来公家关注，好比日前上海发生的住宅楼倒塌事件，好比日前李连杰移民事件，好比日前高考冒名事件。执行炒作职员应有这样的市场敏感度，能够猜测的失事件的未来被放大的可能性，这是考验操盘手的第一课。

　　3、联系关系：炒作不能无的放矢。一个好的事件应该有果有因，适当的把炒作的元素揉进事件中引起公家的关注是整合营销的高招。好比，上海住宅楼坍塌事件，除了房地产行业可以看图说话外，还可以联系关系到对玻璃行业的关注，也可以联系关系到钢铁行业。联系关系度不能太委曲，好比上海住宅楼的倒塌不能联系关系到服装行业，但一定可以找到话题的交叉点。

　　4、引导：能够发现有可炒事件的新闻只说明执行人有一双明亮的眼睛，能把公家的关注引导到你所但愿实现的炒作目标上才能证实执行人有一颗聪明的脑子。整个炒作过程最难的是引导：世界上最难的事情就是让你的想法主意钻进别人的脑袋！引导就是要解决这个挫折。

　　5、平台：把想法主意落实成事件引起公家关注是引导，把事件传播出去就要看平台了。平台是公家之间进行交流的工具，媒体就是平台，而媒体也分良多种，详细是要采用平面、网络、视频仍是广播，就要看终极的受众所指。一般来说，能够引起足够的互动性交流的平台才是最佳的炒作平台。从近两年的炒作案分析来看，便捷性较高，影响力较广，互动交流比较频繁的最佳平台是网络。

　　6、互动：炒作决不是把事件摆在平台上就完结了。炒作的热潮在于互动，这是炒的最核心所在。就像一个歌手唱歌，假如干巴巴的站在舞台中心歌唱，掌声肯定寥寥；假如这名歌手走下舞台和观众互动，效果肯定不一样。炒作只是表达一个观点，公家不可能只接受一个观点，所以需要不同的甚至完全相反的观点来对立，这就是自我炒作！观点越对立，用词越尖利，炒的火苗就越旺，引起的公家话题就越多，公家的介入兴致就越高昂，终极实现的炒作目的就越完美。

　　7、心态：炒作要适可而止，绝对不能像老太太的裹脚布一般的又长又臭，好的炒作既能实现炒作的目的，又能给观众无穷的想像空间，不显山不漏水，暗渡陈仓才是最高境界。所以，炒作也要求有一颗平和的心态。

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