如何选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站SEO走在正确的方向上，确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要的后续步骤。
选择关键词时候有一些原则是需要遵循的：

1.内容相关。关键词肯定要与网站内容相关，比如你是卖衣服的，那你的衣服肯定要衣服相关，有时候人们会选择一些时事热点当作关键词，事实上这是不明智的，时事热点总会过去，但是关键词不能经常更改。靠欺骗性的关键词搜索来的客户可以带来流量，但是却没有办法带来转化，所以毫无意义。

2.选择搜索次数多，竞争小的关键词。我们都知道最好的关键词是那些用户搜索的时候用的最多的，在竞争方面较小的词，那么这样的词应该如何去选择呢？最简单的办法就是站在用户的角度去思考问题，如果是用户想找某个东西的话，会搜索什么关键词。

3.主关键词不能太宽泛。关键词如果太宽泛了，竞争太多，那么优化所需要花费的代价就太高了，用户搜索的意图不明显，那么转化率也就不高。比如某个公司是卖房子的，但是如果把房地产作为关键词来优化，那肯定是犯了大忌，有多人在买房子的时候会搜索房地产三个字呢？

4.主关键词不可以太特殊。选择主关键词的时候不能选择太特殊或者太长的词，那样的词肯定容易做上去，但是那样的词做上去了也是没有任何意义的，因为用户根本不会搜索这样的关键词，这样的词就不能作为网站的主关键词。这类的词语主要有：公司名称、品牌名称、产品名称等。

5.关键词要具有商业价值。不同的关键词具有不同的商业价值，转化率也就不同。简单来说，搜索液晶电视是怎么生产的，这类的用户应该是为了做研究用的，但是如果搜索液晶电视价格，这样用户就是想了解并购买电视机，那么他的购买意图就比较高，而搜索某品牌液晶电视促销的客户其购买意图更强。

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