网站设计制作分很多类型，有新闻资讯网站，有门户网站，有分类目录网站，还有网上商城等，有个人网站，还有企业网站。其中企业网站是占比重较多的。因为随着互联网的发展，企业网站已经成为每个企业在互联网上的名片，不管企业规模大小，经营何种产品，做一个企业形象网站已经成为企业经营者的共识。

      国内的企业何其多也，每个企业都做一个自己的网站，网站数量已无从计算。虽然企业经营者有这个意识，这类网站也多不胜数，可是做好的却寥寥无几。这是为什么呢？原因主要有两个方面：一个是企业经营者虽然有做网站的意识，但是他并不了解也不清楚自己网站应该做成什么样，大部分人认为只要有个网站就行了，具体做成什么样，具备什么功能，以后如何去运营，都没有想清楚，看别人的什么样自己的就做成什么样，还有的是为节约成本，能少投入就少投入，这样做出来的网站是简陋之至。所以现在绝大部分企业网站毫无特色、千篇一律也就毫不奇怪了。另一个原因是网站设计制作者素质良莠不齐，稍微懂点网站制作技术就出来揽活者比比皆是，没有任何设计元素，只是网站搭建者，还有一部分有设计能力的公司为了扩展业务数量，迎合客户价格要少速度要快的要求，将成熟的网站模板稍作修改就出成品。所以说，虽然现在企业网站很多，但基本上类似快消品，没有进行定位，没有进行网站分析，没有个性，没有企业的灵魂在里边。

     我们认为，做一个企业网站的设计制作首先要做好的工作是网站定位。定位客户的企业网站，明确客户的诉求风格。

     一般来说，企业网站在诉求风格上有理性诉求和感性诉求及综合型三种，任何营销性的企业网站都面临这样一个选择：你应该将“诉求”和沟通策略建立在一种由不容置疑的证据所支持的主张上呢，还是应该建立一种被顾客“感觉”良好的情感诉求呢？一般来说，理性诉求强调理论及逻辑性，以事实为基础，以介绍性文字为主；感性诉求则强调直觉，以价值为基础，以形象塑造为主。
　　强调理性诉求的网站以事实为依据，以产品或技术为核心，通过产品或技术，突出企业特点，进行营销活动，着力点在产品或技术的视觉冲击力和吸引力。这种类型的网站往往在对产品或技术方面不惜笔墨，以理性诉求确立其营销地位，力求在顾客心中营造一种技术领先的氛围，从而产生对企业的信任感。显然，这类站点在设计方面相对要求不高，但一定要在技术、产品的宣传、展示以及应用和对实际的具体作用等方面下力气渲染，并在风格上一定要保持一致，最好与企业的ＣＩ形象一致，以保持企业在消费者网上、网下形象的连续形象，从而树立巩固的地 位。
　　强调感性诉求的网站多以树立企业形象为主 ，以服务为导向。这里的服务有两方面含义，一是本身企业提供的就是服务，如服务行业；二是企业的售前、售后服务。通过服务提升企业在客户心中的地位，从而促进营销，这一类型则一定要注重网站的风格设计和创意，以感性诉求为主，着意渲染或营造一种特有的企业 氛围，着意体现一种网站或产品及服务的价值感，决不能平铺直叙， 更不能只是将传统的服务搬到网上来，我看目前绝大多数网站就是这样，我们提供什么什么服务，欢迎与我们联系，等等。试想，互联网只是一个虚拟的环境，您没有给浏览者营造一种可信的氛围，人家凭什么相信你的服务呢？现实中企业的信誉在网上一样有效。你可能找不出自己真正具有实力的地方，不要紧，我们可以通过网站建设，回过头来审视一下自己的公司、企业，重新为企业塑造一个新的形象定位，并在以后的运营中下力气加强建设，从而在行业中独树一帜，力求在顾客心中营造一种崭新的形象，并产生信任感。请您仔细考虑一下：互联网上成百上千的同行业网站，顾客为什么购买或使用你的产品或服务，而没有选择竞争者的产品或服务？市场经济是竞争性的。你必须为人们选择你的品牌而不是他人的品牌创造理由。因此，一方面，要加强特殊氛围的营造，在感性诉求上下功夫，消除企业与顾客 在时间与空间上的距离，建立客户忠诚度，增加客户价值，通过拓展 、建立、保持并强化客户关系使自身效益最大化 ；另一方面，好好设计你的网站，独特的设计能够营造一种独特的企业文化——互联网 企业文化，也许这与传统营销风格不符，不要紧，不要太过于依赖传统营销！

     有了准确的定位，那么企业的个性和灵魂就融入到网站中，不再是一个千篇一律，毫无生气的网络摆设。这样的企业网站才能通过网络把自己的诉求和情感有效的传递给浏览者，才能起到企业网站应该有的效果和作用。没有准确定位，没有设计元素的模板式网站虽然是成本投入少了，但是做出来的网站没有起到应有的作用，甚至是不起任何作用，投入再少也是一种浪费。希望更多的企业经营者能够看得长远，自己的网站不仅是自己的门面和形象，也是自己的一款产品，谁愿意为劣质的产品买单呢？

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